旭酒造将于2020年开始销售的商品「新生獭祭 纯米大吟酿 二割三分」的外包装纸箱进行了重新设计。该外箱设计是由山本宽斋事务所基于山本宽斋生前合作所采用的设计所完成的。新款设计包装将于 2 月 21 日开始销售。
设计背景
在日本人终于开始在世界崭露头角之际，山本宽斋是新时代的开拓者。强烈的渴望「让日本人在世界上发光发热，用日本人的身份来一决胜负」，于 1971 年，他成为第一个在伦敦举办时装秀的日本人，证明了日本美学在世界各地可以被接受，并给予这个国家极大的勇气和自豪感。近年来，他将重心放在日本，并专注于「日本元气企划」，该企划旨在激发整个日本的活力。为了支持山本宽斋先生，我们与这个企划合作过一段时间了。如今，我们决定重新设计这个外箱，以此来缅怀我们对山本宽斋先生的丰功伟业。
由于新生獭祭是一款专注于以「酒自古以来有鼓励人，为人加油打气，让人变得元气满满」为概念的产品，我们认为这是对山本宽斋先生十分恰当的致敬，就如终身的拉拉队队长一样，能够继续为人们加油打气。
山本宽斋事务所的设计
以山本宽斋生前设计为基础，「新生獭祭 纯米大吟酿 二割三分」的赤红色是取自，一年间365天中白昼最长的夏至升起的太阳。（它可以说旭酒造的红色）换而言之，是一年中最强太阳的「赤红色」。
这个设计融合了我们对太阳带来水稻生长和五谷丰登的感激之情，我们希望这将是獭祭和每个人迈向明天的一步。
山本宽斋事务所代表 高谷 致词
「新生」这个词可能会让人联想到「新的生命」、「重生」、「开始新生活」等意象。但是，当桜井一宏社长和我谈起「獭祭新生」时，我意识到这不仅仅是那个意思。
我了解到「新生」这个词的主要目的不仅是描述一种美味可口的清酒，而且是「一种能让人们恢复活力的清酒」。除了追求美味，酒自古以来还被称为「百药之长」，我们希望找回古老的发酵力量带回獭祭。
旭酒造又一次专注于「让人精神振奋」。我觉得可以从我们祖先的智慧和实践以及对传统和文化的深入研究中找到教训。
回归本源，是现在通往未来能过上富足生活的途径。这就是旭酒造透过努力将传统革新想实现的目标，这就是「新生」一词对我们的意义。
山本宽斋事务所
代表
高谷健太