或許有些人已經知道，日本單一百貨店中銷售額最高的伊勢丹新宿店，將於2月19日至25日舉辦「獺祭展」。但這次的「獺祭展」，並非一般的百貨活動，而是該週伊勢丹的主打活動。活動的主要展示區位於本館一樓正門進入後左側，被稱為「The Stage」的區域。
在這個空間，每週都會舉辦代表伊勢丹形象的活動。大多數是時尚品牌，例如 Louis Vuitton、Max Mara 等歐美品牌，偶爾也會有資生堂等日本品牌參與。食品品牌幾乎未曾登場。唯一的例外是在2020年，當時某法國香檳品牌與藝術家草間彌生合作，推出特別設計的限量瓶款，這是伊勢丹首次將食品品牌放入「The Stage」。（之後，據說三得利也曾舉辦類似活動。）當然，日本酒從未單獨登上過這個舞台！
據說，該香檳品牌在草間彌生聯名設計的加持下，單週銷售額高達 1.2 億日圓。這個驚人的數字，讓我腦中瞬間浮現出「＄」的符號。
「我們一定要超越這 1.2 億日圓！」
無論如何，我們必須超越這款香檳的銷售額！這不僅是對長期支持我們的顧客的回報，也是一種對三越伊勢丹集團的回應——他們選擇了「獺祭」作為該週的主角，我們必須展現相應的成果。
因此，我在公司內部下達了總動員令：
「想辦法提出能夠突破 1.2 億日圓銷售額的商品企劃！」
平時，我總是說「與其追求銷售額，不如思考如何釀造讓人想買的酒」，但這次，我卻發出了完全相反的指示。
我們的策略如下：
今年秋季發射、預計 2026 年前半回歸地球的「獺祭 MOON 100ml」，將以 1 億日圓的價格進行先行販售。
「Beyond the Beyond」2300ml 巨型瓶裝，原定出口海外，但今年將全數提供給伊勢丹活動，售價 412 萬日圓/瓶。
美國「獺祭 Blue」的年度重點商品「Blue Beyond 720ml」，將首次於日本販售，售價2 萬日圓/瓶。
久石讓聯名款「獺祭」與「獺祭 Blue」的雙瓶組，售價2 萬日圓/組。
此外，活動期間幾乎所有獺祭商品都將在伊勢丹展出，合力挑戰超越 1.2 億日圓的銷售目標。為了達成這個目標，新宿東口前長達 40 公尺的超大型電子廣告，以及新宿三丁目至伊勢丹本館的地下通道柱狀螢幕，將全部換上獺祭的宣傳影像。此外，本館外牆的 11 面展示窗將全數展出獺祭，正面轉角處的超大型旗幟也將換成獺祭設計。
目前，在日本國內市場，日本酒經常被葡萄酒與香檳搶去風采。然而，這次，請見證「獺祭」的挑戰！現在，連壽司店都開始說：「我們的壽司最適合搭配葡萄酒。」這怎麼能忍？
活動期間，我可能會在伊勢丹本館附近四處走動，如果看到我，請隨時打聲招呼。
此外，對於住在外地的朋友，這次活動是三越伊勢丹集團全體動員的活動，透過當地的集團百貨（例如福岡的岩田屋）外商渠道，您都可以購買到獺祭，請多多支持！另外，伊勢丹 7 樓的美食街餐廳，在活動期間也將限時供應「獺祭 Blue35」，歡迎前往品嚐。